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连一场整球都看不完也叫球迷?是的,他们是篮球的未来主力军

来源:网络整理 作者:网络整理 人气: 发布时间:2018-10-10
摘要:连一场整球都看不完也叫球迷?是的,他们是篮球的未来主力军

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2018世界篮球峰会 腾讯副总裁陈菊红诠释腾讯如何服务篮球用户

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内文提要:

中国2000年至2010年出生的人口有1.6亿,7成用户至少关注一项运动。

“95、00后”的观赛习惯日趋“时间割裂”,体育赛事的竞争对手已扩展到全领域。

NBA在不遗余力的进行社交网络化内容改造。

FIBA正在云端建立更多自动化、大数据的内容,为球迷定制观赛内容。

腾讯体育通过《超级企鹅红蓝大战》,为篮球赛事吸引年轻人开启体娱跨界的新思路。

采访、撰文/王炜

年轻人正在远离一整场的篮球比赛吗?

2002年出生的周泽,把自己的课外休息的大部分时间都奉献给了王者荣耀和抖音。他说:“每天放学最开心的事就是回家打王者,我的胜率统计是班级第三。”全班都在打王者,你不打都在同学面前抬不了头。

关于运动项目,他很少参与。唯一与体育的连接,来自他80后的爸爸。当爸爸看NBA的直播时,周泽勉强抬头看几眼。更多的时间里,他会低下头游戏、社交,也会被抖音、真人秀、电影等娱乐内容给吸引走的。

今年22岁刚毕业的于龙整天处在高压的工作压力之下。以前上大学的时候很瘦,还打打篮球,可是现在真的没时间去打了,看一场完整比赛的时间也少得可怜。NBA的资讯和消息都是通过手机APP得知的。

他坦言,现在社交网络很发达,有时候看下网友剪辑的精彩投篮瞬间,那一整场比赛也就没必要再回头看了,偶尔有时间还要和哥们儿出去吃饭、应酬,参与运动的时间实在挤不出来,再说现在打篮球的地方都被广场舞大妈占领了。

无论是周泽、还是于龙,他们都是当今年轻人的典型人物画像。他们都有一个共同特征,“正在远离了电视,远离整场的体育比赛直播”。

这一点,在过去两天的世界篮球峰会里,也成为了嘉宾探讨的焦点之一。腾讯副总裁陈菊红女士在其主题演讲中,还进行了专门的分析与阐述。“中国00后到2010年以前出生的人口有1.6亿,他们大部分人都在校园里。”陈女士说,而需要指出的是,调查显示,并不用太担心这些年轻人对体育的热情会有所下降,因为“有7成的用户说他们至少关注一项运动,或参与一项运动。”

换句话说,不是这些年轻人不喜爱、关注体育了,而是他们关注和热爱体育的方式发生了改变。也就是“时间的割裂。在整个观赛的过程中,不管是通过手机还是通过其他的渠道,只有22%的用户说,他们可以毫无干扰持续的看完一场比赛。”陈女士在演讲中说,“这对比赛提出了更高的要求。”

连一场整球都看不完也叫球迷?是的,他们是篮球的未来主力军

腾讯副总裁陈菊红女士在世界篮球峰会上发表演讲

而在此前知名篮球媒体人杨毅在腾讯体育篮球峰会上也有如此感慨,“现在的体育,竞争的对象已不是各项目之间,而是升级为全领域的竞争。”他说,“大家都在争抢用户的时间。”

那么,在抢占年轻人这方面,以NBA、FIBA为代表的传统体育赛事,他们又该怎么样的“打法”吸引年轻用户呢?

NBA、FIBA,用数字化和文化“锁住青春”

NBA总裁亚当·萧华在吸引年轻球迷方面极富有远见。

在美国,当其他体育联盟固执地保护版权内容的时候,NBA已经允许球迷在视频分享网站YouTuBe上传比赛视频了。数字媒体可以让球迷各抒已见,催生出大量与传统媒体大相径庭、富有戏剧性的篮球故事,这种故事更易于在年轻人中进行传播。

连一场整球都看不完也叫球迷?是的,他们是篮球的未来主力军

詹姆斯如今是NBA第一社交网络明星

积极拥抱数字化内容的还有FIBA。当年轻人更喜欢从移动端看短内容时,简短、有趣、快速是FIBA最终要的内容标签。据了解,目前整个FIBA体系结构正在进行洗牌,用云端建立更多自动化、大数据的内容,为球迷定制观赛内容。

要想了解并一项体育运动,首先必须要让他认同这项运动背后的文化。 “谁最重要——我的兄弟;生命中,谁最重要——我的篮球。”NBA宣扬的 “无兄弟、不篮球“的篮球文化,让无数人都记住了篮球这项运动背后赋予的涵义,并且深受鼓舞。

为了积极响应球迷的需求, 9月28日联盟在官网发布一则声明,即在新赛季,所有的NBA球迷只需要花1.99美元可以看本场比赛的最后一节比赛。

用数字内容进入年轻人的生活,用文化引领人们向前,时刻关注球迷的需求动向,NBA这种打法让自己锁住了青春。

说到NBA、FIBA,他们在中国市场也一骑绝尘,其中,合作伙伴腾讯起到了关键的作用。腾讯有什么“法宝”,让篮球在中国持续升温?

体娱跨界,让篮球更年轻时尚

2016年,企鹅智酷发布了对NBA用户的一则报告,报告中显示NBA用户的年龄仅增加了2岁。在姚明退役、易建联回归CBA,中国面孔鲜少有能在NBA中挑大梁,但腾讯体育通过体育与娱乐结合的方式,让篮球在国内获得更大范围的受众。

从拿下NBA版权的那一刻起,腾讯体育就有意识在体育里加入更多的娱乐内容。蒋劲夫解说NBA揭幕战、李易峰解说科比退役之战、吴亦凡参加NBA名人赛……这类消息曾一度成为社交网络上热门话题。随着更多的娱乐明星加入篮球阵营,会让更多人觉得篮球是一项时尚、年轻的运动。

国内有很多女性粉丝或者非篮球迷,很难有机会接触到篮球,多样化的体育与娱乐结合的赛事,国内并没有人去做。当麦迪、波什、郭艾伦、孙扬、阿不都沙拉木、吴亦凡、吴尊、苏醒等体育圈、娱乐圈名人共同奔赴一个赛场,既能满足球迷看到顶尖球星的投篮技术、又能让饭圈通过偶像在篮球场的魅力而知道篮球、感受篮球文化。

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超级企鹅红蓝大战中,人气偶像吴亦凡为赛事带来了巨大的关注度

《超级企鹅红蓝大战》是国内独具一帜的体娱跨界IP赛事。“NBA知名退役球员+CBA现役球员+国内流量男明星”作为主演,中场有乐坛当红歌手担任特别嘉宾,这场比赛已经连续举办了三年,基本上已经实现体育受众基数的扩大化。

2018年,腾讯将超级企鹅IP进行改版升级,从一场定胜负的名人赛,升级为Super3联赛、超级企鹅红蓝大战的正赛相结合的全新形式,用综艺方式呈现联赛,形成体娱跨界新合力。在今年的超级企鹅红蓝大战中,去现场观赛的人基本上都是95后、00后的新新人类。

而这背后,则是腾讯对体育用户洞察之后的结果。

责任编辑:网络整理