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如图 三角形abc中 太原苏宁广场 效果图 同时全面布局苏宁易购、苏宁红孩子、苏宁影城、苏宁极物、家乐福等集团强势自营

来源:网络整理 作者:网络整理 人气: 发布时间:2020-11-05
摘要:苏宁广场以“智慧、文创、艺术、生态”的品牌属性标签,致力打造智慧城市商业综合体和智慧城市生活空间,为一座城市带来高品质的生活方式。

  从早期的电器卖场到后来的电商平台,消费者对于“苏宁”品牌的认知度很高。这些年苏宁广场(需求面积:30000-150000平方米)项目也逐渐进入消费者的生活。

  从2013年首家苏宁广场——无锡苏宁广场成功开业运营起,近年来各地苏宁广场的经营业绩稳步提升,苏宁商业管理的资产规模不断扩大,持续引领行业发展。

  2017年徐州彭城苏宁广场开业后,其国际精品阵容更让我们看到了苏宁在高端商业打造上的能力。

  7月24日,Salvatore Ferragamo进驻了徐州彭城苏宁广场,这是该品牌首次进驻徐州,也是其首次进入淮海经济区。对徐州彭城苏宁广场而言,也可以说是在奢侈品领域的一个成功尝试。


如图 三角形abc中 太原苏宁广场 效果图 同时全面布局苏宁易购、苏宁红孩子、苏宁影城、苏宁极物、家乐福等集团强势自营业态

  在今年受疫情影响,品牌纷纷对拓展持保守态度的大环境下,苏宁广场仍能不断引进高级次品牌进驻的发展态势引起了我们的关注。我们来一起深挖一下苏宁广场系列的优势以及未来的潜在项目。

  苏宁广场以“智慧、文创、艺术、生态”为品牌属性标签,致力于打造智慧城市商业综合体和智慧城市生活空间,为一座城市带来高品质的生活方式。项目本身科技感的建筑设计、时尚的品牌阵容以及人流的吸聚力,都强势带动着周边商业格局的不断攀升。

  在我们看来苏宁广场有三个方面的优势特别值得关注:

  三大产品线布局商业潜力城市

  苏宁广场及苏宁易购广场布局全国经济最具活力的三大经济圈及中西部重点城市,覆盖北京、上海、成都、杭州、南京、西安、合肥、福州、南昌、太原等地。

  苏宁广场拥有三大商业产品系列,分别是:高端精品苏宁广场、时尚潮流苏宁广场、智慧零售线下体验平台的苏宁易购广场。

  高端精品苏宁广场:打造一站式智慧生活中心,位处一、二线城市的核心地段,辐射全城重点区域,业态涵盖高端精品购物中心、奢华五星级酒店、高端办公、智慧公寓、精品住宅等业态。已经成功开业并运营的有徐州彭城苏宁广场、福州苏宁广场B区。

  


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  徐州彭城苏宁广场

  时尚潮流苏宁广场:在1.5线、二三线城市的核心商圈与区域商圈,业态涵盖时尚潮流购物中心、五星级酒店、科技办公、公寓、中高端住宅等业态。以无锡苏宁广场、连云港苏宁广场为代表,打造成为当地的时尚生活目的地。

  


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  无锡苏宁广场

  苏宁易购广场:南京新街口苏宁易购广场、盱眙苏宁易购广场等代表性项目。以智慧零售为核心,配套苏宁易购云店、苏宁红孩子、苏宁极物、苏宁影城、家乐福等苏宁自营主力业态。

  


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  南京新街口苏宁易购广场

  “智慧”内核:双线融合,场景运营

  依托场景互联网、智慧供应链和数字化经营三大核心能力,苏宁广场可以全方位提升商场的引流能力和服务能力。比如,在无锡、徐州、福州、滁州等地苏宁广场均率先实现了5G网络全覆盖,构建以需求为驱动的数字化经营系统。

  场景互联网方面,苏宁广场利用智能终端铺设实现客流大数据系统、无人值守支付系统、智慧物流系统,为顾客在到店前、逛店中、进到店铺后、离店后,保持全方位无感服务体验,构建全方位的场景互联网体验。

  智慧供应链方面,苏宁广场为商户提供经营数据的支持,供应链管理方面的支持,在会员数据方面,基于各项大数据分析技术的应用,对海量的会员数据进行提取、整合,满足消费者差异化需求。

  以无锡苏宁广场为例,每个店铺铺设了人脸识别摄像捕捉技术,和苏宁全集团6亿会员数据库匹配识别,为整个广场的动线设计、铺位规划、品牌的会员结构分析、会员深度画像等等提供数据支持,帮助品牌商户做好商品销售决策,智能补货、优化货品结构,优化营销方式。

  数字化经营方面,苏宁广场为商户开发了B端APP,提供信息发布、数据共享、物业服务、经营指导、对账缴费、精准营销等多项功能,一站式满足品牌商户经营需求。

  在C端,借助苏宁全产业生态会员体系的打通,借助APP和小程序的线上引流和线下数字化改造,完成了会员大数据的采集和积累,进行提取、整合,满足消费者差异化需求,同时在线下铺设智能试衣镜、智慧货架、无感支付系统等智慧体验设备。

  与国际品牌逐步建立紧密的合作关系

  在徐州、福州等高端精品苏宁广场的筹备和经营过程中,苏宁与国际品牌建立了越来越密切的合作关系。以Salvatore Ferragamo为代表的奢侈品;以MCM、Michael Kors等为代表的国际轻奢,以及CHANEL、DIOR、Lancôme等国际高端化妆品都成为苏宁广场的合作伙伴。

  引进国际品牌之后,商场积极与品牌互动共同尝试直播形式,并且取得了理想效果。比如,今年上半年,福州苏宁广场Lancôme全程2小时直播累计观看人数超143万,产生销售突破30万。Sisley单场直播销售创福建区域新高,累计观看人数达到 104.3万人次,累计互动14399次。YSL开业联合福建省电视台直播探店,累计观看人数超87万+,产生销售突破10万。

  ——哪些高端精品苏宁广场项目值得业内关注?——

  1徐州彭城苏宁广场 引领淮海经济区消费升级

  徐州彭城苏宁广场于2017年开业,商业建筑面积16万平方米。坐落于徐州最繁华的商业中心区彭城广场商圈,徐州市地铁接驳的枢纽位置,项目内266米高写 字楼是城市的新地标。作为淮海经济区中心城市,徐州彭城苏宁广场辐射范围半径不局限于本城,可达200公里,吸引了1.3亿消费客群。


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责任编辑:网络整理