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追美名妆基于十月份小家电行业线上靓丽表现

来源:网络整理 作者:网络整理 人气: 发布时间:2019-11-18
摘要:10月线上小家电数据及双十一点评:白电龙头地位稳 小家电九阳、摩飞表现靓丽

行业动态信息

    一、10 月小家电淘系平台表现:九阳表现靓丽,摩飞持续攀升厨房小家电:以价换量效果显著,破壁机异军突起。10 月数据来看,厨房小电各品类促销力度均有不同程度地扩大,电饭煲、榨汁机、破壁机等品类均价分别下降7.6%、20.7%与11.4%。受益于促销拉动,厨房小电各品类销量均有明显提振。

    环境小家电:遇冷行情延续,降价促销拉动有限。10 月环境类小家电线上降价力度同样较大,但受近年环保治理显效及前期扫地机等爆品需求透支等因素影响,销量上除暖风机与空净产品外,其余产品增长仍较为乏力。价跌量缩的市场下,环境小家电销售额普遍承压下滑。

    个护小家电:剃须刀增长稳健,电吹风增速回落。10 月个护小家电除剃须刀外,其余品类销量增长乏力。其中电吹风均价同比下降5.6%,但销量未明显提振。剃须刀销售额依旧保持双位数增长,均价小幅下降的同时,销量增长提供强劲支撑。

    重点品牌来看,10 月九阳增长仍稳健,淘系与京东平台销售额增速分别为23%、26%;小熊增速略有回落,淘系、京东平台增速分别为27%、14%,婴童品类增长较为亮眼;摩飞4 月后在京东增速突破三位数并持续攀升,10 月淘系、京东销售额同比分别增长159、371%。

    二、“双十一”复盘:销售记录持续刷新,龙头表现强劲亮眼2019 年“双十一”全网交易额4101 亿,同比增长30.5%。增速较去年提升6.7pct,其中天猫平台成交额2684 亿,同比增长25.7%;京东平台成交额2044 亿,同比增长28%。整体来看,2019 年双十一增速略超预期。

    白电板块:龙头相继降价促销,弱增长下发动新一轮洗牌。借助促销策略,格力、美的两大龙头纷纷创下历史佳绩,格力双十一当天销售额累计超41 亿;同比增长200%,美的销售额突破74 亿元,较去年同比增长41%。短期白电龙头价格策略转为积极为应有之义,长期来看依靠制造端的规模优势与品牌端的号召力,龙头在弱增长竞争中优势明显,行业洗牌后白电格局将越发稳固。

    厨电板块:中高端领跑线上排行,美的、苏泊尔异军突起。苏宁排行榜已经出炉,老板、方太、华帝稳居烟灶套餐销售榜前三位。线上渠道龙头品牌仍然有较强的品牌力,同时线上渠道高端和低端产品的价格差距并不明显,龙头通过降价促销能够有效提高自身的线上份额,因而在线上渠道未来的竞争力仍能维持稳定。

    小家电板块:美九苏表现强势,新兴社交电商赛道崛起。美九苏三大龙头表现亮眼。苏泊尔、九阳全网分别实现销售额12.5 亿、7 亿,较去年同比分别提升50%、40%。预售数据显示,美九苏牢牢占据前三甲位置,同时在新型品类破壁机中也分列前三。短期内小家电领域市场竞争加剧,新兴赛道开始崛起,行业洗牌速度不断加快,但以美九苏为代表的龙头品牌依托强大的研发优势、广布的渠道体系以及规模化制造能力,龙头护城河仍然较为坚固。

    投资建议:

    白电板块,基于白电龙头双十一在线上竞争策略的转换,以及白电龙头在未来2-3 年内竞争壁垒的稳固提升,我们推荐白电三龙头格力、美的、海尔;厨电板块,我们看好竣工回暖+工程放量下厨电行业的拐点趋势,推荐厨电双龙头华帝股份、老板电器;小家电板块,新兴赛道正迅速崛起,基于十月份小家电行业线上靓丽表现,我们推荐苏泊尔、九阳股份和新宝股份。

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